Аналитика • Реклама
Сколько потрачено на рекламу и сколько она принесла: расход, выручка рекламных заказов, окупаемость.
Расход приходит из подключённого кабинета площадки: кампании и расход загружаются сами раз в 15 минут, а кнопкой «Синхронизировать» на «Кампаниях» — сразу. Свежий расход Директ отдаёт с задержкой: пока отчёт готовится, на обзоре видна плашка «Статистика готовится».
Выручка — оплаченные и доставленные рекламные заказы; отменённые и возвращённые не учитываются. Окупаемость (ROAS) — сколько рублей выручки принёс рубль расхода, доля расходов (ДРР) — какая часть выручки ушла на рекламу. Без расхода окупаемости нет — вместо «0» стоит «—».
Период — 7, 30 или 90 дней или свой; дни считаются по часовому поясу магазина (по умолчанию московскому). Рядом — сравнение с прошлым периодом той же длины и график расхода и выручки по дням.
Какой заказ считается рекламным
Тот, в который покупатель пришёл по рекламе: по ссылке объявления с меткой клика площадки (Директ добавляет её сам) или с UTM-метками площадки и платного трафика (utm_source=yandex и utm_medium=cpc, cpm и т. п.). Переходы из поиска Яндекса без рекламы, посты в группе и рассылки рекламой не считаются.
Если в ссылке объявления utm_campaign — номер или название кампании, заказ попадёт и в строку этой кампании на «Кампаниях». Готовая ссылка с метками — в чек-листе «Как начать» на обзоре и в меню товара в «Товарах».
Кабинет Директа не в рублях (тенге, доллары): его расход показан в строке площадки в своей валюте и не входит в итог и окупаемость — выручка магазина в рублях.